Negatif anahtar kelime listesi, B2B hesapta paranın gitmemesi gereken sorguyu keser. Kariyer, staj, maaş, ücretsiz şablon, öğrenci ödevi ve yanlış ülke bu listenin konusudur. Tıklama olduktan sonra ayıklamak, faturayı geri getirmez.
Hesap listesi ile kampanya listesi
Hesap düzeyindeki ortak liste her kampanyaya uygulanır: iş ilanı, eğitim, ücretsiz, tüketici perakende. Kampanya listesi ayrımı korur. Marka terimleri hizmet kampanyasında negatiftir. Rakip adları, rakip kampanyası yoksa tamamen negatiftir. Liste türü yazılmazsa biri diğerini sessizce ezer.
Satışın kelimesi silinmez
“Ücretsiz keşif” şirket teklifinin parçasıysa, “ücretsiz” hesabın tamamında kapatılmaz. “Bayi olmak” bir kanal ise “bayilik” negatif değildir. Listeyi pazarlama tek başına budamaz. Satışın kullandığı ifade, kapsamda ayrı satırda durur.
Rapor, listenin kaynağıdır
Arama terimi raporu ilk ay haftalık okunur. İşe yaramayan terim listeye eklenir, gerekçe bir cümleyle yazılır. Aylık rutine geçildikten sonra da yeni sızıntı aynı gün işlenir. Dışa aktarılmış ve unutulmuş bir tablo liste değildir.
Liste şirketin hesabında kalır
Listenin ilk halini ve gerekçe sütununu HED Creative Berlin veya Ankara ofisinde kapsama yazar. Google Ads hesabı şirketin mülkiyetindedir; liste ajans değişince klasörde kaybolmaz. Ortak listenin adı, raporda okunacak şekilde durur.
Listeyi brief ile birlikte yazmak için Google Ads ajansı sayfası yeter. Kampanya ayrımı: B2B arama kampanyası.