Eine Negativliste ist die Art, wie ein B2B-Konto eine Suchanfrage ablehnt, die es nicht bedient. Karriere, Praktikum, Gehalt, kostenlose Vorlagen, Seminararbeiten und das falsche Land gehören dorthin. Nach der Rechnung sortieren bringt den Aufwand nicht zurück.
Kontoliste und Kampagnenliste
Eine gemeinsame Liste auf Kontorebene gilt überall: Stellen, Weiterbildung, kostenlos, Endkundenhandel. Kampagnenlisten schützen die Trennung. Markenbegriffe sind auf der Leistungskampagne negativ. Wettbewerbernamen sind überall negativ, wenn keine Wettbewerberkampagne läuft. Steht die Ebene nicht geschrieben, überschreibt eine Liste die andere ohne dass es jemand merkt.
Der Vertrieb kann eine Formulierung halten
Gehört eine kostenlose Vor-Ort-Aufnahme zum Angebot, wird „kostenlos“ nicht für das ganze Konto gesperrt. Ist „Händler werden“ ein Kanal, ist diese Formulierung kein Negativ. Marketing kürzt die Liste nicht allein. Was der Vertrieb wirklich sagt, steht als eigene Zeile im Umfang.
Der Suchbegriffsbericht füllt die Liste
Im ersten Monat wird er wöchentlich gelesen. Ein unbrauchbarer Begriff kommt mit einem Satz Begründung auf die Liste. Danach wird eine neue Streuung am selben Tag eingetragen. Eine einmal exportierte Tabelle ist keine Liste.
Die Liste bleibt im Firmenkonto
HED Creative schreibt die erste Liste und die Begründungsspalte in Berlin oder Ankara in den Umfang. Das Google-Ads-Konto bleibt im Eigentum des Unternehmens. Die Liste verschwindet nicht in einem Ordner, wenn der Partner wechselt. Die gemeinsame Liste trägt einen Namen, den die Geschäftsleitung im Konto findet.
Die Liste gehört ins Briefing auf der Seite Google Ads Agentur. Die Kampagnentrennung: B2B-Suchstruktur.