B2B arama kampanyası tek bütçeye yığılınca marka sorgusu, hizmet sorgusunu yer. Adınızı yazan kişi sizi tanıyordur. Hizmet adını yazan kişi tedarikçi arıyordur. Rakip adını yazan kişi başka firmayı tartıyordur. Üçü aynı kampanyadaysa aylık rapor tek maliyet gösterir ve karar verilemez.
Hizmet, marka ve rakip ayrı durur
Hizmet kampanyası, satın alma niyeti taşıyan sorguyu o işin sayfasına indirir: üretici, bayi, entegrasyon, belirli bir iş. Marka kampanyası yalnızca şirket adını ve size ait ürün adlarını taşır. Rakip kampanyasının tavanı ve cümlesi ayrıdır; rakibin vaadi kendi metninizde tekrar edilmez. Türkiye araması ile Almanya araması da aynı dilde, aynı kampanyada durmaz.
Ortak bütçe kolay tıklamayı seçer
Sistem, formu daha çabuk dolduran sorguya harcar. Çoğu B2B hesapta bu, markadır. Hizmet kampanyası öğleden sonra bütçesiz kalır. Ticari müdürün tablosu kampanya bazındadır: harcama, arama terimi, satışın işleyebileceği talep. Hesap geneli tek satır bu ayrımı siler.
Negatif yazılmazsa ayrım ad olarak kalır
Marka terimleri hizmet kampanyasında negatiftir. Rakip adları da. Hizmet terimleri geniş eşlemeyle markanın içine sızmaz. Arama terimi raporu ilk ay haftalık, sonra aylık okunur. Yeni sızıntı listeye işlenir; toplantıda hatırlanmaz.
Kapsam yazılı, hesap şirkette
Bu ayrımı HED Creative Berlin veya Ankara ofisinde yazılı kapsama döker: kampanya adı, hangi sorgunun hangi adrese ineceği, aylık tavan. Google Ads hesabı şirketin mülkiyetinde kalır. Ajans erişimle çalışır.
Ayrımı brief metnine yazmak için Google Ads ajansı sayfası yeter. İlgili not: negatif anahtar kelime.