Performance Max, arama, görüntülü ağ, YouTube, Gmail, Discover ve Haritalar yüzeyine aynı kampanyadan dağıtır. B2B arama kampanyasının yerine konursa ticari müdür, hangi sorgunun talebi getirdiğini göremez. Ürün, az sayıda form dönüşümü olan hesapta ucuz tıklamaya ve siteyi daha önce görmüş kişiye kayar.
Sorgu raporu kaybolur
Arama kampanyasında arama terimi raporu, hizmet ile markayı ayırmanın aracıdır. Performance Max bu raporu aynı netlikte vermez. Talep geldiğinde “hangi cümle para yedi” sorusu cevapsız kalır. Varlık grubu, anahtar kelime listesi değildir. Görsel ve başlık, sorgu yapısının yerini tutmaz.
Markayı ve sayfayı korumak ayrı karardır
Kampanya, marka aramasını da harcayabilir. Marka ayrı kampanyada durmuyorsa ve korunmuyorsa, ucuz marka tıklaması Performance Max sonucuna yazılır. Adres genişletme açıksa tıklama blog yazısına veya ince sayfaya gidebilir. Genişletme, varsayılan değil, kapsamda evet ya da hayır olarak yazılır.
Yanında durabilir, yerine geçmez
Arama kampanyası hizmet, marka ve rakip için kalır. Performance Max ancak şu üçü yazılıysa aramanın yanına eklenir: dönüşüm gerçek form kaydıdır, satış nitelik geri bildirir, marka trafiği ayrı korunur. Bu üçü yokken “yeni müşteri bulur” cümlesi kapsam dışıdır. Az dönüşüm, algoritmaya hüküm verdirmez.
Kapsamda içeride ya da dışarıda
Performance Max’in kapsamda olup olmadığını HED Creative Berlin veya Ankara ofisinde yazar. Google Ads hesabı şirketin mülkiyetinde kalır. Karar “açık, çünkü ürün duruyor” değildir. Arama yapısı duruyorsa Performance Max bir eklemedir.
Sınırı brief’e yazmak için Google Ads ajansı sayfası yeter. Arama yapısı: B2B arama kampanyası.