Reklam metni bir vaat kurar. Açılış sayfası aynı vaadi ilk cümlede sürdürmezse tıklama, ödenmiş bir karışıklıktır. “Yedek parça için bayi portalı” diyen reklam, haber kaydırmalı kurumsal ana sayfaya inmemelidir. Ticari müdür bu çifti kampanya ekranından önce okur.
Bir grup, bir niyet, bir adres
Reklam grubu tek bir işi taşır ve tek bir adrese gider. Başlıklar, sayfanın söylemediği belge, süre veya fiyat döndürmez. Sayfada olmayan ISO, 24 saat veya stok cümlesi reklamda da yoktur. Site bağlantısı vaadi terk ediyorsa kapatılır.
Dil ve ofis aynı cümlededir
Türkçe reklam Türkçe sayfaya, Almanca reklam Almanca sayfaya iner. Çeviri eklentisi uyum değildir. Berlin ve Ankara ayrı form veya ayrı muhatap istiyorsa reklam, ineceği ofisi söyler. Yanlış dildeki sayfa, doğru anahtar kelimeyi boşa harcar.
Form da aynı hizmeti sorar
Formun alan adı, reklamın söylediği işi tekrar eder. Genel “mesajınız” kutusu, hangi kalemin sorulduğunu satışa taşımaz. Sayfa başlığı, ilk paragraf ve form etiketi aynı hizmet adını kullanır. Üçü ayrılırsa ziyaretçi vaadin değiştiğini görür ve formu bırakır.
Çiftler kapsamda yazılıdır
Sorgu grubu, reklam cümlesi ve adres eşlemesini HED Creative Berlin veya Ankara ofisinde kapsama yazar. Google Ads hesabı şirketin mülkiyetinde kalır; sayfa adresi ajansın geçici alan adında durmaz. Eşleşme yoksa bütçe büyütülmez.
Çiftleri brief’e yazmak için Google Ads ajansı sayfası yeter. Sayfanın kendisi: hizmet sayfası.