Teklif dönüşüm ölçümü, reklam tıklaması ile form kaydının aynı izde buluşmasıdır. Ticari müdürün sorusu basittir: son beş kaydı açınca kampanya adı görünüyor mu? Görünmüyorsa sayı, talep değil sayfa olayıdır.
İz, kaydın içinde durur
Tıklama, sayfaya bir tıklama kimliği bırakır. Form gönderilince bu kimlik, kampanya ve sayfa adresi kayda yazılır. Kayıt satışın baktığı yerdir: ortak kutu, tablo veya CRM. Kimlik yalnızca tarayıcıda kalırsa eşleşme kopar. Google Ads bu gönderimi bir kez sayar.
Sayılmayan şeyler
Sayfa görüntülenmesi, kaydırma ve teşekkür sayfasının iki kez açılması dönüşüm değildir. Düğme tıklaması, form düşmeden sayı üretiyorsa rapor şişer. WhatsApp tıklaması, arkada bir kayıt yoksa talep değildir. Aynı etiket iki yerde duruyorsa tek form iki dönüşüm olur.
Satış sonucu ayrı karardır
Form dönüşümü, satışın “işlenir” demesidir, “kazanıldı” demesi değildir. Nitelik sonradan işlenecekse, satışın işaretlediği kayıt ayrıca içeri alınır. Bu, tıklama dönüşümünün yerine geçmez. İki sayı yan yana durur: form adedi ve satışın elediği neden.
Eylem şirketin hesabındadır
Hangi olayın sayılacağını HED Creative Berlin veya Ankara ofisinde kapsama yazar. Dönüşüm eylemi şirketin Google Ads hesabında durur; ajans çıkınca tanım silinmez. Hesap mülkiyeti şirkettedir. Eylemin adı, raporda “talep” diye okunacak kadar düzdür.
Ölçüm cümlesini brief’e yazmak için Google Ads ajansı sayfası yeter. İlgili not: ölçüm planı.