Hizmet sayfası bilgi mimarisi, menünün hangi ticari soruya cevap verdiğini ve teklifin tek yoldan gittiğini yazar. Aynı iş üç menüde üç türlü durursa alıcı da arama da dağılır. HED Creative keşifte sayfa listesini niyete göre kurar. Menü, ajansın hizmet cümlelerinden kopyalanmaz. Berlin ve Ankara aynı listeyi onaylar.
Bir sayfa, bir niyet
Her hizmet sayfası tek soru taşır: ne yapılacak, kim için, teslim ne, teklif nereye. Dijital çözümler başlığı soru değildir. Yazılım, portal, kurumsal site ve reklam ayrı niyetse ayrı sayfadır. Aynı niyet iki adreste tekrarlanmaz. Tekrar varsa biri asıl adres olur, diğeri ona bağlanır. Türk alıcı bu listeyi kısa görmek ister. Kısa liste kararı hızlandırır.
Menü alıcıyı yormaz
Menüde altı üst başlık yeter: ne yaptığımız, kimin için, işler, yazı, ofis, teklif. Üçüncü seviye, ancak bayi ağı veya ürün ailesi gerçekten ayrı bir soruysa açılır. Teklif, menünün her köşesinde bağırmaz. Sayfanın sonunda ve ilgili kayıtta durur. Her köşeye düğme koymak yolu çoğaltmaz. Yolu belirsizleştirir.
İç link teklif yoludur
Sayfa, ilgili hizmete, ilgili ürüne ve tek forma bağlanır. İlgili yazılar yığını teklif yolu değildir. Çapa, vaat cümlesi değil, sayfanın sorusudur. Dil ikizi varsa link o dilin içinde kalır. Almanca sayfa Türkçe forma düşmez. Düşerse alıcı kapsamı yanlış ofise yazar.
Kapsamda görünen liste
Mimari slayt değil listedir: adres, soru, form, dil. Yeni sayfa isteği bu listeye eklenmeden yayına girmez. Liste kısa kaldıkça onay hızlanır. İki ofis ayrı menü açmaz. Tek muhatap tek listeyi tutar. Listede olmayan sayfa, toplantıda anlatılmış olsa da iş değildir.
Listeyi yazılı görmek için web sitesi yaptırmak yeter. Niyet aramada da aynıysa SEO kapsamı bu listeyi kullanır. Ürün tarafı: endüstriyel ürün kataloğu.