Ein Google-Ads-Wechsel ist keine Höflichkeit, an die man sich im letzten Gespräch erinnert. Es ist eine datierte Liste. Gehört das Konto der Firma, bleiben Kampagnen, Historie und Zielgruppen an ihrem Platz. Die Aufgabe der Agentur ist, ihren Zugriff abzugeben. Die Liste wird bei Vertragsbeginn geschrieben, nicht in der Austrittswoche erfunden.
Was im Konto bleibt
Kampagnen, Anzeigen, Erweiterungen und Negativlisten bleiben im Konto. Conversion-Aktionen werden benannt: was sie zählen, und ob das Tag auf der Seite oder im Tag Manager liegt. Ziel-URLs stehen mit der Kampagne, die sie nutzt. Der Änderungsverlauf bleibt im Konto. Ein Export ist eine Sicherung. Er ist nicht die Übergabe.
Was vom Zugriff runtergeht
Agenturadressen und die MCC-Verknüpfung der Agentur werden mit Datum entfernt. Zwei Firmen-Admins bleiben. Das Rechnungskonto zeigt weiter den Rechtsträger der Firma. Eine Customer-Match-Liste aus Firmendaten bleibt im Konto. Eine Zielgruppe, die mit Daten eines anderen Mandanten gemischt ist, wird nicht übergeben.
Ein Konto, das im Agentur-MCC entstand
Wurde das Konto im MCC der Agentur eröffnet, ist der Wechsel nicht dasselbe wie ein Lösen der Verknüpfung. Nicht annehmen, dass die gesamte Historie in ein neues Konto wandert. Dieses Risiko steht vor der letzten Rechnung. Was unter Umständen nicht mitgeht — gelernte Signale, alte Abrechnung, alte Nutzer — ist ein eigener Abschnitt der Liste. Die Firma unterschreibt und kennt die Lücke.
Die Liste steht von Anfang an im Umfang
Die Übergabeliste schreibt HED Creative zu Vertragsbeginn in Berlin oder Ankara in den Umfang. Das Google-Ads-Konto bleibt im Eigentum des Unternehmens. Der Austrittstag ist der Tag, an dem die Liste abgehakt wird. Der nächste Partner kommt hinein, indem er dieselbe Liste liest.
Die Liste ans Briefing hängen: Google Ads Agentur. Wo das Eigentum liegt: Kontoinhaberschaft.