İndeks kapsamı kararı şudur: hangi adres yayında ve dizinde kalır, hangisi başka bir adresle birleşir, hangisi yayından kalkar. Karar sıra vaadi değildir. Yanlış adresin dizinde kalması, alıcıyı yanlış kapıya götürür.
Kalan adres
Yayında kalan adres tek bir ticari soruya cevap verir, tek kanonik adresi vardır ve teklif adımı taşır. Başka bir sayfanın kopyası değildir. İç linkler bu adresi işaret eder. Bu üçü yoksa yayında kalsın bir alışkanlıktır, karar değildir.
Birleşen adres
Aynı niyeti ikinci kez açan adres birleşir. Araç 301, kanonik veya noindex olabilir. Üçü aynı işi görmez. 301 eski adresi yenisine taşır. Kanonik, kopyanın asıl adresini söyler. noindex, adres kalsın ama dizin dışı kalsın der. Hangisi olduğu, alıcının hâlâ o adresi kullanıp kullanmadığına bağlıdır.
Kalkan adres
Kampanya bitmiş, ürün kalkmış, ofis kapanmışsa adresin işi bitmiştir. Bırakmak, tarama hakkını ölü adreste tutar. Yönlendirme, hâlâ dışarıdan bağlanan ve niyeti yaşayan adres içindir. Her 404 hata bir kayıp değildir. Her yönlendirme de bir kurtarma değildir.
Yenilemede kapsam
Site yenilenirken eski adres listesi yeni haritayla eşlenir. Eşlenmeyen adres için sıra korunur denmez. Korunan şey, alıcının sorusunun hâlâ bir kapısı olmasıdır. Kapı yoksa sıra konuşulmaz. HED Creative eşlemeyi yazılı verir. Tahmini bir trafik yüzdesi vermez.
Eşleme için eski ve yeni adres listesi ile hangisinin hâlâ teklif aldığı yeter. Yenileme tarihi bir sıra sözü değildir.
Hangi adresin kalacağını SEO ajansı kapsamında listeleriz. Yenileme site işiyse web sitesi yaptırmak aynı brief içindedir. Taramanın kendisi: tarama bütçesi.