Web sitesi yenilemek çoğu yönetim kurulunda “artık eski görünüyor” diye başlar ve Search Console’da kırmızı grafikle biter. Google bir markayı değil URL’leri hatırlar. Yeni tema, yeni slug, kayıp 301 — yılların ticari sorgusu bir gecede düşer.
Önce envanter
Hangi URL trafik ve teklif getiriyor? Search Console + form kaynakları. Envanter yoksa yenileme kumar olur. HED Creative keşifte bu listeyi çıkarır; “hepsini yenileriz” demez.
URL haritası ve 301
Eski → yeni bire bir. Kategori sayfalarını anasayfaya yığmak sıralamayı öldürür. Parametre, trailing slash, http/https tek karara bağlanır. Harita yazılmadan tasarım kilitlenmez.
İçerik eşlemesi
Eski H1’lerin ticari niyeti yeni sitede bir ev bulmalı. Aynı kelimeye iki yeni URL açmak yamyamlıktır. Blog ve hizmetler bağımsız kalır; relaunch onları klonlamaz.
Teknik sağlık aynı sprint’te
Yeni JS çerçevesi taranmazsa güzellik işe yaramaz. robots, canonical, hreflang, hız. IndexNow ve sitemap yayın günü güncellenir ki Bing/yayımcılar yeni gerçeği görsün.
Yayın sonrası 30 gün
404, yumuşak 404, yanlış yönlendirme, form kırığı. Bu pencere sahipsiz kalırsa “yeni site kötü” diye anılır. Partner veya iç ekip bu 30 günü backlog yapar.
Yenileyecekseniz önce hangi URL’lerin para kazandırdığını konuşalım. Eski sitemap’i forma ekleyin — harita, sonra teklif.