Eine Markenanzeige soll jemanden, der den Firmennamen tippt, auf die richtige Seite und in die richtige Sprache bringen. Ist das organische Ergebnis bereits Ihre Seite, steht kein Wettbewerber und kein Verzeichnis darüber, und die Sprache stimmt, verbilligt der Aufwand vor allem den Monatsbericht.
Wann sie an geht
An, wenn ein Wettbewerber auf Ihren Namen bietet. An, wenn ein Verzeichnis oder ein Marktplatz über dem Firmenergebnis steht. An, wenn es ein Büro in Berlin und eines in Ankara gibt und das organische Ergebnis in die falsche Sprache oder auf das falsche Formular schickt. Kollidiert ein Produktname, der Ihnen gehört, mit einem allgemeinen Wort, bekommt dieses Produkt eine eigene Markengruppe.
Wann sie aus bleibt
Liegt das Ergebnis bei Ihnen, bietet niemand, und die Seite stimmt, kann die Markenkampagne aus bleiben. Bleibt sie an, stehen leichte Formulare neben der Leistungskampagne. Der Mischpreis sinkt aus einem Grund, der kein kommerzieller Fortschritt ist. Die Leistungsanfrage darunter wird unsichtbar.
Eigene Kampagne, eigener Satz
Die Marke verbraucht das Leistungsbudget nicht. Sie hat eine eigene Obergrenze, und die Markenbegriffe sind auf der Leistungskampagne negativ. Die Anzeige nennt das Büro und den nächsten Schritt. Ein Rabatt, den die Seite nicht trägt, steht nicht im Text. Eine Markenbeschwerde ist ein rechtlicher Schritt, keine Kampagneneinstellung. Die Kampagne ersetzt diesen Schritt nicht.
Der Entscheid steht im Umfang
Ob die Markenkampagne überhaupt läuft, schreibt HED Creative in Berlin oder Ankara in den Umfang. Das Google-Ads-Konto bleibt im Eigentum des Unternehmens. Zwei aktive Märkte heißen zwei Sprachen, zwei Anzeigen, zwei Seiten. Der Entscheid ist nicht „immer an“.
Den Entscheid ins Briefing schreiben: Google Ads Agentur. Die Trennung: B2B-Suchstruktur.