Google-Anzeigen laufen in einem Konto, das die Firma auf den eigenen Namen eröffnet oder auf den eigenen Namen übernimmt. Die Agentur erhält ein Nutzer-Login. Eröffnet die Agentur das Konto und behält es, gehören die Kampagnen der Agentur. Jede Kampagne braucht eine Seite, die dasselbe Angebot wiederholt, das die Anzeige gerade gemacht hat. Die Startseite vertritt dieses Angebot nicht.
Wer das Konto eröffnet
Das Konto wird mit dem Rechtsträger der Firma und einem Postfach auf der Firmendomain eröffnet. Der Name im Zahlungsprofil entspricht dem Namen im Vertrag. Zahlt eine Agenturkarte die Medien, bleibt das Konto praktisch an der Agentur hängen. Die Medienrechnung geht an die Firma. Das Betreuungshonorar ist eine eigene Zeile.
Was der Agentur bleibt, ist Zugriff
Die Agentur baut die Kampagne, ordnet die Suchanfrage der Seite zu und pausiert oder führt weiter nach den Anfragen, die Sie wirklich erhalten. Zwei Admins sitzen in der Firma. Das Konto sperrt nicht, weil eine Person fehlt. HED Creative hält dieses Konto nicht als eigenes Eigentum, weder in Berlin noch in Ankara. Endet der Zugriff, bleiben die Kampagnen im Konto.
Die Seite wiederholt das Angebot
Nennt die Anzeige eine Arbeit, nennt der erste Satz der Seite dieselbe Arbeit. Ein Klick auf eine Leistung, der auf der Startseite landet, verliert das Angebot. Das Formular fragt dieselbe Arbeit ab. Eine Frist oder ein Dokument, das auf der Seite fehlt, kommt nicht in den Anzeigentext.
Eine Zeile, die nicht im Umfang steht
Ein Renditefaktor und ein Zielpreis je Klick sind keine Umfangszeilen. Am Monatsende lautet die Frage, ob das Konto Ihnen gehört, welches Angebot auf welche Seite ging und welche Suchanfrage gestoppt wurde. Zahlen werden nicht erfunden.
Zum Start reichen ein Firmenpostfach, der Rechtsträger, der zahlt, und die Adresse der Seite. Liegt das Konto bei jemand anderem, wird die Übergabe geschrieben, bevor eine Kampagne geöffnet wird. Der Vertrag hält das Eigentum am Konto und den Umfang des Zugriffs fest.
Konto und Seite in ein Briefing: Google Ads Agentur. Der Satz, den Anzeige und Seite teilen: Anzeigentext und Zielseite.