Vorstände relaunchen, weil die Site „alt aussieht“. Danach wird die Search Console rot. Google merkt sich URLs, keine Stimmungen. Neues Theme, neue Slugs, fehlende 301 — Jahre kommerzieller Queries sind über Nacht weg.
Zuerst Inventar
Welche URLs bringen Traffic und Anfragen? Search Console plus Formulare. Ohne Inventar ist der Relaunch ein Spiel. HED Creative baut die Liste im Discovery.
URL-Karte und 301
Alt → neu eins-zu-eins. Kategorieseiten auf Home zu kippen tötet Rankings. Parameter, Slash, http/https werden eine Entscheidung. Design lockt nicht vor der Karte.
Content-Mapping
Alte kommerzielle H1 brauchen ein Zuhause. Zwei neue URLs auf demselben Keyword sind Kannibalisierung. Der Blog bleibt unabhängig; der Relaunch klont ihn nicht.
Technik im selben Sprint
Ein neuer JS-Stack, der nicht crawlt, ist ein hübscher Ausfall. robots, canonical, hreflang, Tempo. IndexNow und Sitemap am Launch, damit Publisher die neue Wahrheit sehen.
Dreißig Tage nach Go-live
404, Soft-404, falsche Redirects, kaputtes Formular. Ohne Owner heißt die Story „die neue Site ist schuld“. Partner oder internes Team machen daraus ein Backlog.
Vor dem Relaunch sprechen wir, welche URLs Geld verdienen. Alte Sitemap ins Formular — Karte, dann Angebot.