Agenturwechsel beginnt mit „die reichen nicht mehr“. Dann liegen Passwörter in einer privaten Gmail, Search Console wurde nie eingeladen, DNS ist unklar. Das neue Team wirkt schuldig — Besitz haben Sie nie geholt.
Zuerst Besitz
Repo, Hosting, Domain, Google (Search Console, Analytics, Ads), Meta, SSL, Backups. Liegen sie nicht auf Firmenkonten, ist das eine Geiseldebatte. HED Creative verlangt die Liste im Discovery.
URL- und Content-Inventar
Welche Seiten bringen Anfragen? Theme ohne 301-Karte ist ein Relaunch. Dünne Bloghalden auf die neue Site zu klonen erzeugt Kannibalisierung. Unabhängige URLs bleiben, Müll wird gemergt.
Ads und Formular
Ads im Agentur-MCC gesperrt — Spend stoppt. Formular mailt noch zur alten Agentur — Anfragen verschwinden. Beide Linien werden am Übergabetag getestet.
Zwei Wochen parallel
Die neue Spur steht, bevor alter Zugang stirbt. DNS früh zu kappen, kappt auch Mail und Verifizierung. Berlin / Ankara: schriftliche Checklist, ein Gegenüber.
Das Modell nicht wiederholen
Projekt fertig, Site ohne Owner — derselbe Fehler. Pflege oder Partner-Queue vorn benennen. Wechsel ist keine Flucht in billigere Freelancer.
Übergabeliste ins Formular — Zugänge, Domain, wer wütend ist. Karte, dann Angebot.