Fuardan dönen firmanın sitesi, stantta söylenen cümlenin pazartesi durduğu yerdir. Kartvizitteki yeni aile, yeni işlem veya yeni tesis sitede yoksa alıcı aradığında boş ana sayfaya düşer. HED Creative bu sayfayı fuar bitmeden tanımlar. Berlin ve Ankara aynı listeyi kullanır.
Karttaki vaat
Stantta bırakılan her iddia, sitede bir adrese bağlanır. “Yeni hat”, “yeni aile”, “bu fuarda tanıttığımız model” bir cümle olarak kalmamalıdır. Adres, ailenin veya işlemin sayfasıdır. Fuar adının geçtiği haber yazısı, o adresin yerine geçmez. Alıcı haberi okumaz, kaydı arar.
Pazartesi sayfası
Sayfa, fuar kapanmadan içeriği hazır olur. Pazartesi yalnızca yayın düğmesidir. Metin salı günü yazılıyorsa kartvizit yalan kalır. Hazırlık, fuardaki üç vaadi listeler. Üçten fazlası ilk haftaya sığmaz. Sığmayan vaat, kartta da söylenmez.
Reklam aynı sayfaya iner
Fuar adıyla açılan reklam, o vaadin sayfasına inmelidir. Ana sayfaya inen tıklama, stanttaki cümleyi bulamaz. Reklam metni ile sayfanın ilk cümlesi aynı işi söyler. Fuar bittiğinde reklam ya o sayfada kalır ya kapanır. “Bizi fuarda ziyaret edin” satırı pazartesi kalkar.
Eski fuar sayfası
Geçen yılın stand sayfası, bu yılın vaadi gibi durmamalıdır. Tarih geçmişse sayfa kapanır veya arşiv diye işaretlenir. Eski URL, yeni sayfaya taşınır. Kırık bir fuar adresi, karttaki karekodu boşa çıkarır. Her yıl yeni bir mikro site açılmaz.
İlk sürümde olmayanlar
Fotoğraf albümü, geri sayım, “görüşmek üzere” duyurusu ve fuar gazetesi ilk iş değildir. Katalog hâlâ PDF ise fuar, onu kalem sayfasına çevirmenin tarihidir. Çeviri bitmeden reklam açılmaz.
Reklamın ineceği yer ile metnin aynı cümlede kalması Google Ads briefinin işidir. Konum vaadi bu briefte yoktur. Sayfa, karttaki işi gösterir.
Fuardan önce yazılacaklar
Üç vaat, her vaadin sayfası, talebi okuyan kişi ve reklam açılacaksa ineceği adres. Vaat sayfası yoksa reklam tarihi ertelenir.
Sayfanın kendisi web sitesi yaptırmak kapsamındadır. Üretici reklamının sınırı fuar sonrası reklam notunda durur.